燃气热水器和电器热水器竞争白热化,谁能笑到最后?

2017-11-14 20:12:54      点击:
  众所周知,热水器市场很长时间一直处于燃、电平分秋色的格局,近年来电热转燃热的现象逐渐成为新常态。回看一季度以及五一小黄金周,中怡康数据显示,燃热产品持续扩张,规模首次超过电热,一季度燃热在热水器市场零售额占比上升至50.4%,电储水热水器47.9%。
  十一黄金周,燃热领跑热水器行业的趋势更加明显,中怡康对外公布其对全国线下972城市4628家门店,以及线上对对全淘(天猫+淘宝)、京东商城、苏宁易购、国美在线、卓越亚马逊、当当网、1号店、新蛋等平台零售监测数据。数据显示,国庆期间热水器销售增长趋势明显,燃热战绩领先电热,林内作为燃热实力派品牌,全面领跑国庆燃热商战业绩。燃气热水器国庆期间零售额28亿,同比增长11.4%;电储热水器零售额27亿元,同比仅增长1.4%。
  南京热水器维修人员表示,随着房地产精装修率的逐渐提高,热水器的配置率已连续两个季度超半,其中一线城市精装修热水器配置率远超二三线城市。三季度房地产精装修市场中152个楼盘项目配套热水器产品,占精装修市场的56.1%,共13.8万套,其配置率为57.7%。2015年三季度TOP5品牌为林内、海尔、美的、方太、西门子,其占比高达60.9%。外资品牌中林内、西门子等表现较好,林内在三季度表现尤为突出,率先引领我国热水器市场。
  纵观2017年,电热市场线上零售额处于增长趋势,线下已经下滑,而燃热市场线上、线下同步增长。文建平指出:燃热今年的总体表现并非偶然,伴随国家能源政策的调整,以及天然气的普及,燃气热水器被更多的家庭喜爱,热销将成为趋势,尤其在三、四线城市将迎来更大范围的普及。
产品PK,燃热爆品频繁涌现
  谈及燃热和电热之争,林内可谓燃热阵营中的领跑者。据2017年10月为止的数据显示,林内线上零售额增长高达166.7%,线下增长13.94%,增幅方面无论线上、线下,在被调查的市场主流品牌中,林内均排名第一。
  当下,热水器越来越成为家庭中的“重要成员”。消费者对于沐浴舒适度和安全性的需求,决定了只有那些真正解决消费痛点的产品才能持续畅销。正因为沐浴的舒适度和节能性方面,燃热的表现逐渐领先电热,才造成目前的竞争格局。
  仍以林内为例,其主打的安享系列和即享系列热水器,分别针对新装人群和冬季沐浴的消费痛点。据上海林内有限公司营销部王延红介绍:两个系列产品基于林内96年技术积累和一贯秉持的创新理念,着力解决多年困扰用户的难题。其中安享系列热水器进气和排气完全通过烟囱向外界连接,从源头杜绝安全隐患;而即享系列热水器则解决了家里用水需要长时间放掉冷水的难题,让用户在冬季能很快用上热水,节水节电。
渠道比拼,得电商者得天下
互联网时代,渠道变革波及众多传统行业,对于家电业也是这样,电商正成为家电销售的主渠道。据奥维云网推总数据显示,热水器2017年上半年线上销量173.5万台,同比上涨76.3%;销售额21.9亿元,同比上涨71.1%,线上不管是销售量还是销售额增长速度都十分喜人。而线下来看,2017年上半年热水器线下销量为1029.0万台,同比下降9.7%;而销售额为180.3亿元,同比下降8.5%,下跌趋势明显。
五一期间,燃热和电热线上渠道销售都有大幅增加,但燃热仍然以微弱优势领先。这一方面有厂家渠道策略的缘故,更多体现了热水器行业燃热不断上升的发展势头。
2017市场硝烟正在逐渐散去,热水器行业依然面临诸多挑战。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出,商战只是表象,真正的较量是产品品质。一直以来各大厂商都在力推高端产品,使高端化竞争趋势日趋凸显。
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